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1499元茅台开抢!超13万人预约,有人刚加进购物车就没货

发布时间:2019-12-02 19:22:10 浏览次数:3431

昨日,贵州茅台电子商务直销渠道正式启动,天猫和苏宁平台可以以1499元抢购或预订今年的天妃茅台。目前,苏宁已有13万人成功预订了天妃茅台的门票。Tmall的第一波收购始于昨天10: 00,遇到了“第二缕阳光”。

苏宁易购官方网站

此前,贵州茅台以市场指导价在好市多、物美等超市推出53度500毫升天妃茅台,消费者突破门槛,争相进入,供不应求。

1499年10月1日为茅台增添了新的渠道。天猫超市和苏宁易购茅台,每瓶售价1499元。电子商务渠道的登陆是茅台商业渠道8月份到达后的另一个重要直销渠道。

苏宁13万个预订

天猫超市是“秒针灯”

近日,苏宁乐购宣布了天妃茅台酒的销售规则。第一批天妃茅台酒将于10月1日0点出售,预订将于10月7日18点结束。预订成功的消费者可以在10月8日上午10点开始购买。目前,已有13万多人预订了苏宁易居。

至于天猫超市,从10月1日开始,每天10点和22点,每瓶53度的天妃茅台限量销售1499元。由于货架上茅台酒的数量有限,同一用户最多可以在180天内购买2瓶。

据浙江在线报道,天马超市的天妃茅台堪称“第二盏明灯”。10月1日上午10: 00,有人打开茅台购买界面,点击添加购物车,选择购买数量和收货地址,正准备下单,这时立即弹出提示:该区域(杭州市西湖区)售罄。一分钟后,商家茅台的销量从0瓶跃升至2939瓶。

10月2日,天妃茅台在天猫超市售罄,总销量为52335瓶。

为了防止订单取消,苏宁还发布了严格的采购限制规则:在2019年9月15日前成为正式超级会员或pp高级体育会员(年货包)并有实名认证的用户,以及在2019年1月1日至9月29日苏宁易购线上做了一次采购记录(收据已完成但未退回),单次消费金额大于等于76元的用户,均可参与预订。就数量而言,参与活动的同一用户每个订单只能购买2瓶,每月只能购买2瓶。

茅台酒价格逐渐恢复正常。

茅台酒的流行很大程度上是由于批发和零售之间的价格差异。最近,为了稳定销售终端的价格,茅台发起了一场规范市场、打击“黄牛”投机的运动,其中之一就是增加茅台酒的直销渠道。

今年春节后和中秋节前,茅台酒的市场价格大幅上涨,从每瓶1800元左右涨到3000元左右。9月13日中秋节,茅台集团董事长李保芳突然造访茅台专卖店,强调:“茅台酒是用来喝酒的,不是用来投机的。请不要做“黄牛”,不要非法转售茅台酒。”

随后,茅台通过与物美、好市多等超市的直接合作,增加了在天猫、苏宁等电子商务渠道的分销,逐渐将茅台酒的价格恢复正常。

图片来源:记者朱万平拍摄(数据地图)

据《证券时报》E公司报道,茅台在市场上的价格最近大幅下跌。在深圳的一些一线零售商中,中秋节前天妃茅台的零售价高达每瓶2700元。国庆节前,价格降至每瓶2400元。一些商店已经卖出了每瓶2300元,这意味着半个月内每瓶350元下跌了13%。

一位长期跟踪茅台在深圳的私募人士表示:“现在茅台的一批价格在2000元到2400元之间是合理的。如果能维持在2200元左右,并稳定一段时间,以避免过度波动,从长远来看,这对茅台来说是件好事。”

茅台的市场价格在中秋节前一直居高不下,但最近出现了回调,较中秋节前的高点下跌了约13%。然而,市场参与者仍然对茅台充满信心。"茅台的价格肯定会在临近春节的白酒旺季再次上涨。"

虽然这对广大消费者来说是件好事,但有些人很开心,而有些人很难过。茅台酒价格的下跌开始令经销商担忧。

经销商筹集货物的困难

随着茅台酒价格开始下降,主要靠销售茅台酒赚取收入的企业将受到影响。

例如,今年1月上市的华志九。

华志九在2019年半年度报告中表示,该公司拥有近4000种产品。然而,从收入结构来看,中国之久银行93.8%的业务收入来自白酒销售,其中大部分白酒业务收入来自茅台和五粮液品牌。

照片来源:风能金融终端

根据中国之久分公司的招股说明书,2016年至2018年三年间,白酒销售收入分别占94.51%、95.11%和95%,而茅台和五粮液两大品牌分别占其收入的91.54%、90.61%和87.99%。

中秋节前,随着茅台和五粮液价格一路上涨,华智酒业的股价也达到新高。9月24日,盘中纪录为52.41元。然而,在接下来的四个交易日里,中国之久银行的股价一再下跌。截至9月30日,中国之久银行市值累计下跌近4亿元,市值累计111亿元。

照片来源:风能金融终端

此外,随着贵州茅台加大打击囤积行为和整顿经销商的力度,传统经销商获得商品的难度加大。

根据中国枝术银行半年度报告,截至2019年6月30日,中国枝术银行的预付款较年初增加了104.53%,主要是由于预付款和五粮液增加了3亿元。然而,这只是预付款,这意味着华之久银行已经付款,但尚未收到货物。与此同时,中国之久银行白酒店的剩余库存仅占其半年销售额的71.41%。

根据贵州茅台的半年度报告,今年上半年淘汰了593家经销商,占原经销商数量的19.7%。然而,根据中国知交银行半年度报告,截至2019年上半年末,中国知交银行门店数量增加了24.7%,至930家左右。这不符合贵州茅台增加直销和减少经销商销售的战略。

来源:国家商报、证券时报、中国基金会、浙江在线、钱江晚报小时通记者高陈佳

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